Célegyenesben a „Keresd a helyit!” kampány

2012.01.31.

Hiánypótló országos termelői adatbázis a VAN Alapítványtól

Hazai termelői szervezetek és az Európai Unió Regionális Fejlesztési Alapjának támogatásával létrejött Magyarország legnagyobb, nyilvános, helyi termelői adatbázisa.

A több mint 2600 hazai élelmiszertermelő elérhetőségeit tartalmazó online adatbázis, a www.keresdahelyitkampany.hu, a VAN alapítvány „Keresd a helyit!” elnevezésű közösségi programjának egyik eleme. A szemléletformáló, komplex kommunikációs kampány a helyi élelmiszerek fogyasztására ösztönöz, Magyarország hat vidéki régiójában.

A 2011 decemberében elindított „Keresd a helyit!” program fő célja, hogy informatív és szemléletformáló módon – a fogyasztók, a termelők és a helyi gazdaság szempontjait egyaránt hangsúlyozva – hívja fel a figyelmet a helyi élelmiszerek fogyasztásának fontosságára. A VAN Alapítvány történetének legnagyobb, társadalmi célú, szemléletformáló kampánya az Új Széchenyi Terv keretében, az Európai Regionális Fejlesztési Alap támogatásával valósul meg, Magyarország hat vidéki régiójában.

A „Keresd a helyit!” kampány elsődleges célja, hogy változatos és a közvéleményt széles körben elérő kommunikációs eszközök és csatornák bevonásával ismertesse meg a helyi termékek fogyasztásának előnyeit. Ilyenek például a helyi termékek munkahelymegtartó és gazdaságélénkítő hatása, illetve az, hogy célba juttatásuk alacsonyabb környezetterheléssel jár.

A kampány során 2011 novemberében a VAN Alapítvány megbízásából egy átfogó, reprezentatív, telefonos kutatás készült a hat régióban (Nyugat-Dunántúl, a Közép-Dunántúl, a Dél-Dunántúl, Észak-Magyarország, az Észak-Alföld, Dél-Alföld), amely során régiónként felmérték a helyi élelmiszerek fogyasztásának trendjeit. A kutatás a kampányidőszak végén, 2012 februárjában ismételten lezajlik majd, és a felmérés eredményeit regionális sajtótájékoztatók keretében adja közre a VAN Alapítvány.

A kampány intenzív kommunikációs szakaszában, 2011 decemberében átfogó marketingkommunikációs és sajtókampány kezdődött mind a hat régióban, amely jelenleg is tart. Regionális, kistérségi és helyi lapokban, helyi rádiócsatornákon, illetve országszerte 1200 óriásplakáton hívja fel a VAN Alapítvány a kampány legfőbb üzeneteire a figyelmet.

A széles körű online elérést a Keresd a helyit! Facebook-csoportján túl (www.facebook.com/keresdahelyit), egy integrált regionális bannerkampány, valamint a téma iránt elkötelezett közéleti szereplők bevonásával elkészített kisfilmek biztosítják.

„Amikor megkerestek a szervezők, azonnal igent mondtam, hiszen nálam kevesen hisznek jobban a helyi termékek előnyeiben. Amikor Svájcban éltem akkor közelről megtapasztalhattam, hogy mennyit jelent egy közösség számára a helyi összefogás, az, hogy egymás termékeit keresik. Azóta én is így élek, igyekszem a helyi, esetemben a győri illetve Győr környéki termelőktől beszerezni az élelmiszereket.” – foglalta össze a programmal kapcsolatos gondolatait Vincze Ottó, válogatott labdarúgó.

2011 decemberében indult el a Keresd a helyit! kampány weboldala a www.keresdahelyitkampany.hu, amelyen a program részletei és aktualitásai mellett, a kampányhoz csatlakozó helyi termelők kereshető adatbázisa is elérhető. A helyi termékek iránti érdeklődésre jellemző, hogy elindulása óta az adatbázis több mint 50,000 oldalletöltést regisztrált. Az adatbázis létrehozásához a VAN alapítvány számos termelői szervezettel és egyesülettel alakított ki partneri kapcsolatot, amelyek nem csak a termelői adatbázis bővítéséhez, de a kampány népszerűsítéséhez is hozzájárultak.

A közép-dunántúli régióból, amely Komárom-Esztergom, Fejér és Veszprém megyéket foglalja magába jelenleg 330 regisztrált helyi termelő található a www.keresdahelyitkampany.hu oldalra feltöltött, bárki számára ingyenesen használható adatbázisban. A helyi termelőket és az irántuk érdeklődő tudatos helyi vásárlókat összekapcsoló, hiánypótló adatbázis a Közép-Dunántúli régióban az Országos Magyar Méhészeti Egyesülettel, a Közép-Dunántúli Biokultúra Egyesülettel, a Tihanyi Termelői Piaccal és az Akli Major Piaccal való együttműködéseken keresztül, illetve a régiós médiakampánynak köszönhető egyéni regisztrációk által jött létre.

A kampány következő lépéseként, február elején a VAN Alapítvány régiónként 300 ezer, azaz összesen 1,8 millió darab – a kampány jelmondatával és logójával ellátott – ingyenes, környezetbarát csomagolóanyagot oszt ki azoknak a termelőknek és szervezeteknek, akik csatlakoztak a kampányhoz és regisztráltak a weboldalon.

VAN

0 db

Szóljon hozzá elsőként! »

Ki nyeri a 2012-es Eurovíziós Dalversenyt

Egy penge, pécsi gitárszóló

A napokban jelent meg Kásádácz József (Kási) pécsi szólógitáros új videoklipje amely zenei és képi megjelenésében, minőségében osztatlan...